YouTube Works Awards

YouTube Works Awards

Zakończyliśmy przyjmowanie zgłoszeń.

YOUTUBE WORKS

Informacje o konkursie

Marketing na YouTube to gra, w której najważniejszą nagrodą jest uwaga i zaangażowanie odbiorców. Jednak Ci, którym udaje się ją osiągnąć w najbardziej spektakularny sposób, zasługują na dodatkowe wyróżnienie! W tym roku po raz czwarty w globalnym partnerstwie z Kantarem wyłonimy zwycięzców w siedmiu kategoriach dedykowanych oraz przyznamy statuetkę Grand Prix dla wyjątkowego gracza. Tworzysz wideo na YouTube? Dołącz do gry o YouTube Works!

Informacje o konkursie

Kategorie

1

"Unskippable" Creative

To kategoria dla mistrzów trybu fabularnego. Jeśli potrafisz tworzyć historie, które Twój odbiorca przechodzi od pierwszej do ostatniej klatki na jednym życiu, to musisz zgłosić swoją kampanię w tej kategorii. Pamiętaj, że w grę wchodzą wszystkie formaty, które mogą być wykorzystane w budowaniu narracji: kilkuminutowe klipy, krótkie bumpery z szybkimi puentami oraz historie, które rozgrywają się na przestrzeni kilku sekwencjonowanych reklam. W tej kategorii będziemy brali pod uwagę czynniki, takie jak pozytywne komentarze, współczynnik obejrzeń, krzywe retencji, wysokie wyniki w Brand Lift, Search Lift, czyli wszystko to, co sprawia, że Twoja komunikacja generuje zasięgi, pozytywny odbiór i zaangażowanie.

2

Ingenious Insight

Insight powinien być na tyle precyzyjny, żeby trafić do wybranej przez Ciebie grupy, i na tyle uniwersalny, żeby każdy mógł się z nim zidentyfikować. Dlatego znalezienie dobrego insightu jest jak odkrycie sekretnego poziomu w ulubionej grze! Otwiera drzwi do komunikacji zupełnie innej jakości, która zmienia widzów w fandom Twojej marki. W tej kategorii szukamy przykładów unikatowych insightów, które przełamują standardy komunikacji i pozwalają tworzyć wyjątkowe kampanie.

3

Action Driver

Zasady gry w tej kategorii są proste! Jeśli Twój odbiorca robi to, co jest celem Twojej kampanii, to zasługujesz na nagrodę! Tu liczą się mierzalne działania i wskaźniki takie jak ruch na stronie, zebrane leady, działania użytkowników oraz oczywiście sprzedaż: sprzedaż inkrementalna, sprzedaż z kosztem konwersji porównywalnym lub niższym od display. Udowodnij nam liczbami, że Twoja kampania skutecznie nakłoniła do działania i wygraj YouTube Works!

4

Force for Good

W tej kategorii gra toczy się o najwyższą stawkę! Jest nią szczytny cel, w imię którego, realizowana jest kampania. Chętnie nagrodzimy działania CSR organizowane przez znane marki oraz działania organizacji pozarządowych i lokalne inicjatywy, których celem jest rozpowszechnianie pozytywnych idei lub ochrona wybranych mniejszości i zasobów.

5

The Underdog

Mniejszym graczom w marketingu niełatwo jest rywalizować z wytrawnymi gamerami. Jednak YouTube zrównuje poziomy trudności i pozwala nawet lokalnym marketerom osiągnąć założone cele. I właśnie dla takich kampanii, jest ta kategoria. Jeśli Twoja firma zatrudnia mniej niż 100 pracowników, jesteś niewielkim brandem albo używasz YouTube do budowy marki osobistej, to możesz zostać underdogiem YouTube Works. Pokaż nam kampanię, która, mimo zaangażowania małych środków, osiągnęła założone efekty i wygraj nagrodę.

6

Full Funnel Marketing on YouTube

Jeśli udało Ci się przejść w jednej kampanii na YouTube co najmniej kilka poziomów lejka zakupowego, to w tej kategorii jesteś mocnym graczem! Pokaż nam w zgłoszeniu, jak Twoja kampania płynnie integruje etapy budowania świadomości, rozważania i działania. Przedstaw swoje dokonania, które są wynikiem błyskotliwie rozbudowanych media planów, jak np. sales lift, brand lift, wzrost liczby użytkowników czy obserwatorów.

7

Tech Pioneer

AI to największy gamechanger ostatnich lat. Jednak ta kategoria to nie tylko AI. Szukamy kampanii, w których szeroko rozumiane „nowe technologie” zmieniły zasady gry na każdym poziomie – od innowacyjnego sposobu na zbieranie danych, przez unikatową strategię, aż po kreatywną egzekucję i dogłębne analizy, po zakończeniu działań. Chcesz wygrać statuetkę YouTube Works w tej kategorii? Udowodnij nam w zgłoszeniu, jak wprowadzone przez Ciebie innowacje wyniosły Twoje działania marketingowe na nowy level.

8

Grand Prix

Oto FINAL BOSS wszystkich kategorii. Jeśli Twoja kampania przebija się do mediów, wychodzi poza granice reklamy, staje się częścią popkultury i dodaje coś ważnego do społecznej debaty, to znaczy, że jesteś na drodze do zdobycia Grand Prix YouTube Works. Jurorzy przyznają ten tytuł jednej, wyjątkowej kampanii wybranej spośród wszystkich zgłoszonych prac.

Jak to działa

Prześlij swoje najlepsze kampanie, które oceni nasze jury składające się z wybitnych specjalistów w branży.

W 2 rundach jury wybierze zwycięzców w siedmiu kategoriach. Dodatkowo Grand Prix zostanie przyznane zgłoszeniu, które najlepiej przedstawia doskonałe wyniki, storytelling oraz efektywność działania.

Jak to działa

Poznajcie nasze grono jury

Branżowi eksperci, którzy znają reklamę wideo od podszewki. Doświadczeni i pełni zapału, aby wyłonić najskuteczniejsze kampanie na YouTube. Są świadomi, że ocenianie, podobnie jak marketing, to trudne zadanie. Na szczęście, podjęli się tego wyzwania.

Małgorzata Ambrożewicz

Małgorzata Ambrożewicz

Business Development Director (Kantar Marketplace)

Kantar Polska

Jakub Biel

Jakub Biel

Ekspert od kreatywnego marketingu

JakubBiel.pl

Katarzyna Borkowska

Katarzyna Borkowska

Programmatic Director

GroupM

Joanna Czekaj

Joanna Czekaj

CEO

Salestube (Group One)

Elżbieta Flasińska

Elżbieta Flasińska

B2C Marketing Director

Grupa Pracuj S.A.

Tomasz Gasiński

Tomasz Gasiński

Spot Chief / CEO

Spot and Dot

Aleksandra Gawlas-Wilińska

Aleksandra Gawlas-Wilińska

Marketing Director

Henkel Consumer Brands Polska

Agnieszka Gozdek

Agnieszka Gozdek

Strategy Director & Partner

180heartbeats + Jung von Matt

Marta Janiszewska

Marta Janiszewska

Senior Strategy Planner

Freundschaft

Artur Janiszewski

Artur Janiszewski

Ekspert ds. badań marketingowych

mBank

Maciek Janiszewski

Maciek Janiszewski

CEE Marketing Manager

NETFLIX

Bartosz Jeglejewski

Bartosz Jeglejewski

Creative Director

McCANN Poland

Stanisław Kijowski

Stanisław Kijowski

Strategy Director

ING Bank Śląski

Magda Kosińska

Magda Kosińska

Dyrektorka Marketingu CEE

VERSUNI

Michał Korejba

Michał Korejba

Creative Partner

Allegro Brand Experience Agency

Dorota Kotowska

Dorota Kotowska

Consumer Experience Lead CEE

Mondelez

Beata Magdziarz

Beata Magdziarz

Chief Digital Officer

Havas Media Network

Tomasz Misiukiewicz

Tomasz Misiukiewicz

Co-Founder / Creative Director

Przestrzeń

Rafał Muciński

Rafał Muciński

Programmatic & Platforms Strategy Director

Publicis Media

Barbara Pijanowska-Kuras

Barbara Pijanowska-Kuras

Head of customer marketing, digital & CX division

Credit Agricole Bank Polska S.A.

Szymon Piotrowiak

Szymon Piotrowiak

Head of Marketing Communication

Pepco

Anna Rzeźnik

Anna Rzeźnik

Strategic Director

CPC Brand Consultants

Marta Sawicka

Marta Sawicka

Dyrektor Marketingu Wizerunkowego

Answear.com

Kuba Sobczak

Kuba Sobczak

Marketing & Growth Director | Consultant

Blix | oMarketingu.pro

Michał Stawecki

Michał Stawecki

Dyrektor Marketingu

Apart

Dawid Szafarski

Dawid Szafarski

Dyrektor Sprzedaży Bezpośredniej

Warta

Bartosz Szymeczko

Bartosz Szymeczko

Head of Creative Content

Saatchi & Saatchi

Joanna Urbanowska

Joanna Urbanowska

Head of Brand Management

Empik

Patrycja Venulet

Patrycja Venulet

Chief Marketing Officer | Board Member

Domino's Pizza Poland

1

Start przyjmowania zgłoszeń

1 października 2024

2

Zakończenie przyjmowania zgłoszeń

30 listopada 2024

3

Ogłoszenie zwycięzców

Pierwszy kwartał 2025

ZGŁOSZENIE KAMPANII

Jak wygrać

YouTube pozwala opowiadać historie, podobnie zgłoszenie na YouTube Works powinno być historią, która przekonana jurorów do tego, że to właśnie Twoja kampania zasługuje na statuetkę.

Jak opowiadać o swojej kampanii:

  • Opowiedz historię z początkiem (cele), środkiem (idea) i końcem (efekty).
  • Opisz ją w prosty i zrozumiały sposób.
  • Uwzględnij kluczowy kontekst wokół swojej kreacji.
  • Pamiętaj o załączeniu wszystkich materiałów audiowizualnych, o których mowa w Twoim zgłoszeniu.
  • Jeśli to możliwe, dołącz video case swojej kampanii. Ułatwi on jury ocenę Twojego projektu.
  • Zwróć uwagę na wszelkie czynniki niezależne od YouTube, które mogły mieć wpływ na wyniki.
  • Udostępnij jak najwięcej danych, które świadczą o sukcesie Twojej kampanii (w tym również stosunek wyników do wydatków).
Jak wygrać

Jak wziąć udział

Wybierz swoje najbardziej skuteczne kampanie na YouTube. Gdy zapoznasz się z Regulaminem, wypełnij formularz zgłoszeniowy poniżej. Co ważne, nie musisz ograniczać się tylko do jednego zgłoszenia.

Zgłoszenia do konkursu YouTube Works są bezpłatne, dlatego zachęcamy do udziału wszystkich marketerów, agencje marketingowe, mediowe oraz kreatywne. Zaprezentuj swoje najlepsze działania w internecie.

Masz pytania? Chcesz skorzystać z pomocy przy wypełnianiu zgłoszeń? Skorzystaj z przewodnika po formularzu zgłoszeniowym, napisz do nas na contact@yt-works.pl lub umów się na konsultację ze specjalistą YouTube.

Aby być na bieżąco ze wszystkimi konkursowymi informacjami oraz wskazówkami na temat pisania zgłoszeń, dołącz do wydarzenia na Facebooku lub LinkedIn.

Jak wziąć udział
ZWYCIĘZCY YOUTUBE WORKS

ZWYCIĘZCY 2024

Marki i agencje z całej branży zgłosiły do YouTube Works najbardziej kreatywne i skuteczne kampanie. Nasze grono jury wybrało 6 wybitnych zwycięzców w 7 kategoriach + Grand Prix.

Grand Prix
Ingenious Insight
Grand Prix
Ingenious Insight

TE KOŃCE ŚWIATA

Klient / Marka: ING BANK ŚLĄSKI

Agencje / Podmioty współpracujące: GONG, PAPAYA NEW DIRECTORS, MEDIAHUB

Głównym celem była zmiana wizerunku marki, a konkretnie zwiększenie siły marki, ponieważ uznano to za kluczowy czynnik determinujący skuteczność działań banku w zakresie pozyskiwania klientów w tej grupie demograficznej. Miało się to zadziać poprzez zaangażowanie młodych dorosłych (18-24) w inicjatywy ING mające na celu wzmocnienie siły marki i zwiększenie sprzedaży kont w tej grupie docelowej.

Force For Good
Force For Good

ZAWÓD? PO 50-TCE TO TYLKO UCZUCIE.

Klient / Marka: Grupa OLX

Agencje / Podmioty współpracujące: PRZESTRZEŃ, MINDSHARE

Głównym celem kampanii „Zawód? Po 50-tce to już tylko uczucie” było przekonanie pracodawców do częstszego zatrudniania starszych pracowników. Jednocześnie kampania miała na celu pozycjonowanie OLX jako preferowanej platformy dla osób poszukujących pracy w wieku 50 lat i starszych. Aby osiągnąć te cele, kampania musiała najpierw zmienić postrzeganie osób powyżej 50 roku życia wśród ogółu polskiej populacji (bez względu na wiek), a także wśród pracodawców i branży HR.

Full Funnel Marketing on YouTube
Full Funnel Marketing on YouTube

GALA BESTSELLERY EMPIKU 2023

Klient / Marka: EMPIK

Agencje / Podmioty współpracujące: PLEJ, ADEQUATE

Empik, z ponad 75-letnią historią, stał się znaczącą częścią polskiej kultury i jednym z liderów transformacji cyfrowej w Polsce. Od ponad 26 lat Empik organizuje galę Bestsellery Empiku, ważne wydarzenie kulturalne,które wyróżnia popularnych artystów i odkrywa nowe talenty. Edycja Gali w 2023 roku miała na celu rozwinięcie tej tradycji poprzez połączenie wysokiej jakości rozrywki z nowoczesnym cyfrowym wykonaniem, ze szczególnym naciskiem na dotarcie do szerokiego grona odbiorców, partnerów biznesowych i liderów opinii.Nadrzędnym celem było wzmocnienie wizerunku Empiku jako marki, która aktywnie kształtuje i tworzy kulturę.

The Underdog
The Underdog

HREJTERZY, CZYLI CODETWO PO GODZINACH

Klient / Marka: CODETWO

Głównym celem kanału HRejterzy jest employer branding i podniesienie świadomości marki. Projekt ma na celu wyróżnienie się na tle innych kampanii employer brandingowych poprzez wykorzystanie inteligentnego humoru bez jawnego promowania marki CodeTwo

“Unskippable” Creative
“Unskippable” Creative

PORTRET KOBIECY

Klient / Marka: YES BIŻUTERIA S.A.

Agencje / Podmioty współpracujące: 180HEARTBEATS + JUNG V. MATT, MEDIAHUB, F25 PRODUCTION HOUSE

Podstawowym celem kampanii była poprawa wizerunku jako marki luksusowej, co miało przełożyć się na wzrost sprzedaży. Po dwóch latach odważnej i angażującej platformy „Jestem Kobietą”, wyzwaniem w 2023 roku było uplasowanie marki w segmencie premium, wcześniej postrzeganej jako ekonomiczny wybór - value for money, w celu utrzymania wzrostu. Mierzalne cele obejmowały wzrost sprzedaży wolumenowej premium, wzrost udziału sprzedaży premium w inkrementalnym wzroście, utrzymanie tendencji wzrostowej pomimo spadków całej kategorii oraz wzrost świadomości Top of Mind marki YES w grupie zamożnych konsumentek.

Action Driver
Action Driver

ZNAJDŹ DOM, KTÓRY CI ODPOWIADA - KWIECIEŃ 2024

Klient / Marka: OTODOM

Agencje / Podmioty współpracujące: Leo Burnett, SalesTube

Głównym celem całej kampanii było podniesienie świadomości i siły marki Otodom, a w konsekwencji zwiększenie ruchu na stronie otodom.pl. Specjalnie dla kampanii na YouTube wyznaczono dwa cele, mierzone badaniem Brand Lift. Dla Otodom kluczowe było, aby wzrost świadomości został osiągnięty w sposób budżetowy.