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de probabilité supplémentaire d’aboutir à des ventes à court terme
d’amélioration de l’engagement avec la marque à long terme*
A pour Attention
Attirez et retenez l’attention avec une histoire
immersive. Plongez, dès le début, les utilisateurs dans un univers audio et
visuel qui suscite leur intérêt.
Cheetos (US) plonge les utilisateurs directement dans l’histoire de leur nouveau produit Popcorn grâce à des doigts orange vif et à une bande musicale qui renforce le message clé.
Soyez direct
Allez droit au but plus rapidement. Utilisez un rythme engageant et des plans serrés pour attirer l’attention des utilisateurs.
Fastrack (IN) va à l’essentiel et suscite en permanence l’engagement des
utilisateurs grâce à un contenu visuel dynamique qui joue avec le rythme et
le cadrage.
Enrichissez votre histoire avec de l’audio et des mentions en petits caractères
Renforcez votre message par de l’audio et du texte, mais ne vous laissez pas aller à la surenchère.
Silmäasema (FI) met en avant du texte utile et l’associe à une voix off
pour faciliter la compréhension de l’utilisateur.
Utilisez des images claires à fort contraste
Veillez à ce que votre contenu visuel soit optimisé pour tous les appareils.
Pokémon (JP) combine des couleurs claires, une forte luminosité et des effets visuels contrastés pour garantir l’engagement visuel des utilisateurs sur les petits écrans.
B pour Branding
Mettez en avant votre marque dès le début, à
plusieurs reprises et de diverses façons. Utilisez un vaste éventail d’éléments
distinctifs pour montrer et expliquer aux utilisateurs qui vous êtes.
Ruffles (BR) se présente au début de l’annonce et reste visible en intégrant le
produit de sa marque dans l’histoire.
Apparaissez tôt et restez visible
Présentez votre marque ou votre produit dès le début et maintenez cette présence.
Weekendesk (FR) présente sa marque au cours des cinq premières secondes et intègre naturellement la démonstration de son produit tout au long de l’annonce.
Renforcez votre message avec de l’audio
Augmentez l’impact visuel de votre marque grâce à des mentions audio (combinaison du son et de l’image).
Oi (BR) renforce l’affichage de sa marque à l’écran en la mentionnant de
façon appropriée.
C pour Connexion
Suscitez l’émotion ou la réflexion chez les
utilisateurs. Créez un lien avec votre audience en présentant l’utilisation de
votre produit.
Gojek (SG) montre l’aspect humain de son produit et la satisfaction qu’il procure à
ses utilisateurs en les amenant à destination.
Humanisez votre histoire
Mettez en avant l’utilisation de votre produit par les consommateurs et les consommatrices représentez-les dans votre vidéo.
BareMinerals (US) présente différents profils d’individus et offre à chacun
d’eux un espace d’expression (en montrant l’exhaustivité de sa gamme au
passage).
Créez un message ciblé
Évitez de surcharger votre annonce. Votre message et votre formulation doivent rester ciblés et simples.
M&M’S (AU) adapte son contenu visuel et sa voix off pour transmettre un
message simple et clair : une gamme aux bretzels est maintenant
disponible.
Soyez persuasif
Utilisez des techniques de storytelling comme l’humour, la surprise et le suspense.
Fanta (PT) utilise un contenu visuel atypique et une voix off dynamique
pour captiver son audience et transmettre un message percutant.
D pour Direction
Demandez aux spectateurs d’agir. Incitez les
utilisateurs à effectuer exactement l’action qui vous intéresse.
Halodoc (ID) vous montre comment prendre rendez-vous chez le médecin, où que vous
soyez et quand vous le souhaitez.
Incluez une incitation à l’action
Soyez proactif et ajoutez une incitation à l’action répondant à un objectif spécifique. Indiquez aux utilisateurs ce que vous souhaitez qu’ils fassent.
Shopee (SG) communique clairement sur son offre
et invite les utilisateurs
à télécharger l’application pour en profiter.
Optimisez vos incitations à l’action avec de l’audio
Renforcez votre incitation à l’action à l’écran avec une voix off pour bien clarifier l’étape suivante.
